Idea projektu badań rynkowych towarzyszyła Polish Outdoor Group od samego początku. Od pomysłu do jego realizacji upłynęło wiele czasu. Trudności, jakie musiał pokonać zespół badawczy, były niemałe – dotyczyły zarówno logistyki, jak i metodyki badań.
Ambitne plany szerokich jednorazowych badań zastąpione zostały planem realizacji badań rozłożonym na kolejne lata. Jednak najważniejsze jest to, że możemy zaprezentować kompleksowy raport badania dedykowanego branży outdoorowej – „OutdoorView”.
Celem badania było kompleksowe określenie preferencji i świadomości konsumentów w zakresie marek outdoorowych.
Co istotne, „OutdoorView” ma cykliczny charakter – badanie jest powtarzane według tego samego podstawowego narzędzia badawczego, podlegającego jednak modyfikacjom wynikającym z doświadczenia oraz konkretnych potrzeb badawczych członków POG-u. Dzięki temu zaobserwować będzie można nie tylko stan „tu i teraz” w danym roku badania, ale również zmiany zachodzące na rynku na przestrzeni lat.
W raporcie uwzględniono szczegółową charakterystykę użytkowników odzieży i sprzętu outdoroowego, m.in. ich preferencje, zarobki, znajomość marek, miejsca, gdzie dokonują zakupów, jaki mają budżet na wydatki outdoorowe, zakupy jakich marek planują w najbliższym czasie, które marki uważają za najlepsze, a które są im zupełnie obce, jak i wiele innych ciekawych zestawień.
Badania zostały zrealizowane w dobrze sprofilowanej grupie docelowej, do której należą bywalcy najważniejszych polskich festiwali górskich. Dodatkowym pomysłem było skonfrontowanie tej „core’owej” grupy z przygodnymi entuzjastami outdooru − najlepszym poligonem do tego okazał się festiwal „Przystanek Woodstock”. Dzięki tym dwóm grupom z badania wyłania się obraz rynku opisywanego zarówno przez doświadczonych użytkowników (wspinaczka, trekking), jak i potencjalną grupę docelową (rekreacja).
W badaniu uwzględniono marki firm należących do Polish Outdoor Group. Jednak dzięki pytaniom o ulubione marki, które prowokowały spontaniczne odpowiedzi, możemy prześledzić rozpoznawalność również innych działających na rynku marek.
Raport został przygotowany w dwóch wersjach: „Standard” oraz „Premium”. Raport „Premium” poszerzony jest o bardziej szczegółowe i rozbudowane analizy, zawiera ponad 250 tabel i wykresów, analizy wyróżnionych grup/segmentów są bardziej dokładne, poszerzono również część dotyczącą preferencji marek; dodano także tabele z różnicami między fanami poszczególnych marek.
Raport „Standard” jest dostępny bezpłatnie dla wszystkich członków POG-u; mają oni także zniżkę 50% na raport „Premium”.
Dla wszystkich niezrzeszonych w POG-u obie wersje raportów są odpłatne: Raport standard – 2500 zł, a Raport Premium – 5000 zł.
Raport można zamówić przesyłając zgłoszenie na adres pog@pog.org.pl.
Źródło: POG
KOMENTARZE