Niebawem dotrze do Was nowy numer 4outdoor Biznes Magazynu – to już 69. wydanie tego branżowego czasopisma. Już dzisiaj możecie zapoznać się jego treścią – poniżej link do wersji pdf. A oto co znalazło się w letnim wydaniu.
Od Redakcji:
Zaskakujący było pierwsze półrocze 2025. Niespodzianki w pogodzie, słabe wyniki makroekonomiczne, nieciekawy sprzedażowo okres – nasz barometr cierpliwie to odmierzał… Dopiero maj przyniósł odwrócenie trendu, po raz pierwszy od listopada 2023 (sic!) zanotowaliśmy dodatni wynik… Oczywiście, jak zawsze podkreślamy, nie wszystkie sklepy cierpią, zdarzają się wyjątki. Ale ogólny nastrój w branży daleki jest od optymizmu. Dominuje umiarkowany pragmatyzm – wszak większość graczy działa na rynku od lat i niejedno już widzieli. Wszyscy czekają, stale szukając rozwiązań, na odbicie całej gospodarki, a w konsekwencji mocnego, zielonego trendu w branży outdoor.
Czerwiec i lipiec to był tradycyjnie czas przypadający na monachijskie targi Outdoor. EOG i Messe München robili co mogli, aby zrealizować kolejną edycję letnich targów. Szukano nowego formatu, konsultowano, namawiano dużych graczy… Niestety, tegoroczna impreza została odwołana. Można by długo wymieniać argumenty „za”, również lista tych na „nie” nie byłaby krótka. Efekt jest jaki jest – okazało się, że w 2025 branża nie potrzebuje międzynarodowego spotkania. EOG konsultuje teraz 2026. Może „szok” jakim jest brak imprezy targowej skłoni firmy i sklepy do refleksji? Czas pokaże. My jako przedstawiciele mediów oczywiście jesteśmy za kontynuowaniem targów w jak najbardziej optymalnej (kosztowo i logistycznie) formule.
Brak targów, które już dawno straciły stricte biznesowy charakter nie oznacza oczywiście marazmu. Duzi gracze od kilku dobrych lat postawili na inną preorderową alternatywę, czyli duże eventy prezentujące kolekcje na przyszłoroczne sezony. W Polsce jedną z najważniejszych tego typu konwencji organizuje Oberalp. Spotkanie przedstawicieli kilkudziesięciu czołowych sklepów, ratowników GOPR, TOPR, TPN oraz mediów jest dobrym miejscem do wymiany komentarzy, spostrzeżeń i analiz (tak, tak – również plotek). Jednak najważniejszy cel to sprzedaż kolekcji Salewa, Dynafit, Wild Country i Evolv. Model – jak zapewniają przedstawiciele Oberalp – nie tylko się sprawdza, ale w dobie braku innych branżowych spotkań staje się niezastąpiony.
4outdoor Biznes Magazyn, nr 69, Lipiec 2025
Nowy numer 4outdoor obfituje w rozmowy. Rozpoczynamy od wywiadu z Marcinem Pery, twórcą przedsięwzięcia ReClimb. Firma projektuje innowacyjne ścianki wspinaczkowe, które mają stać się atrakcją dla najmłodszych adeptów i amatarów wspinaczki, a także wspomóc trening zaawansowanych wspinaczy (HighWall). Na razie producent skupia się na tym pierwszym projekcie, czyli ściance SkyWall, której zaletą jest to, że „u nas dzieciaki wspinają się niejako przy okazji, grając w interaktywne gry i wykonując angażujące zadania”. Projekt ambitny – zobaczymy, na ile operatorzy ścian i sami wspinacze uznają go za przydatny i wartościowy.
W drugiej rozmowie przybliżamy historię znanej na polskim rynku marki JMP. Choć firma przez lata specjalizowała się w odzieży narciarskiej, to w jej ofercie nie brakowało produktów dla entuzjastów turystyki, kolarstwa, jeździectwa i żeglarstwa. Jak podkreślają Magda Wójcik i Krystian Piróg, JMP od 40 lat stawia na jakość, wysokiej jakości materiały i lokalną produkcję (szwalnie w Nowym Targu i Nowym Sączu): „Jakość naszych produktów jest dla nas priorytetowa, chcemy mieć pod kontrolą każdy etap produkcji, jak również kontrolę jakości”.
W rozmowie z Jakubem Rymowiczem dowiadujemy się, jak wygląda aktualna sytuacja w jednym z najważniejszych koncernów outdoorowych w Europie, czyli Fenix Group. Fenix nieustannie ewoluuje, dzięki temu potrafi znaleźć receptę na nieprzewidziane sytuacje, zarówno spowodowane zjawiskami makroekonomicznymi, jak i wynikające ze specyfiki branży outdoor. Te zmiany – jak podkreśla Jakub – mają nie tylko bieżący charakter, ale dotyczą również długoterminowej reorganizacji w strukturach i procesach całej grupy.
Nowym przedstawicielem PrimaLoft na Polskę i rynki Europy Wschodniej został Grzegorz Rzentkowski. To dobry pretekst aby porozmawiać o nowościach i strategii jednego z najważniejszych producentów sztucznych ocieplin w branży. „Mam bardzo jasno określony cel, jeśli chodzi o obecność PrimaLoft w Polsce: Chcę, abyśmy byli postrzegani jako marka komponentowa zapewniająca najwyższą wydajność i jednocześnie najbardziej zrównoważone rozwiązania na rynku”. Życzymy powodzenia w realizacji planów.
Odzież z wełny merino zdobyła uznanie wielu użytkowników. Wśród cenionych producentów nie sposób nie wymienić Devold of Norway. Ta znana również na polskim rynku marka stosunkowo niedawno połączyła swoje siły ze wspomnianą Fenix Group. Jak wskazuje CEO Øystein Vikingsen Fauske „to sposób na wzmocnienie tożsamości i zwiększenie zasięgu Devold bez naruszania naszej integralności”. W rozmowie przeczytacie również o aktualnej i przyszłej sytuacji na rynku odzieży merino.
4outdoor po raz kolejny oddaje również głos kobietom. W naszym cyklu #KobietyOutdooru prezentujemy historię dziewięciu menadżerek i właścicielek marek sportowo-outdoorowych. Pomysł, upór, wizja, kreatywność to cechy, którymi mogą pochwalić się Marta Machnik (twórczyni marki Mantla), Zosia Lohman-Ndou, Kasia Twardowska i Karolina Orłoś (założycielki marki .KOPYTO.), Magda Dydo-Pyrchla (właścicielka marki MaBiBi), Zosia Staszel (założycielka marki after:hours), Maja Swinder-Haładus (współwłaścicielka marki Aloha Care) oraz Balbina Knap i Julia Zaremba (założycielki marki Fryga).
Przyglądamy się zjawisku greenwashingu w branży outdoorowej — miejscu, które powinno być najbardziej zaangażowane w ochronę przyrody. Pokazujemy, jak niektóre marki wykorzystują modne ekologiczne hasła, takie jak „zrównoważony”, „fair trade” czy „ekologiczny”, by sprzedać produkty, które w rzeczywistości niewiele mają wspólnego z realną troską o środowisko. Artykuł pomaga rozpoznać greenwashing i pokazuje, dlaczego takie działania szkodzą zarówno naturze, którą chcemy chronić, jak i konsumentom, którzy świadomie wybierają outdoorowy sprzęt i odzież.
Numer zamykają rozważania Wojciecha Kłapci, który stara się opisać fenomen „marek premium”. Jakie kryteria powodują, że możemy uznać produkty za wyjątkowe? Czy marki, które afiszują się jako „premium” mają do tego realne powody? Nie ma oczywiście jednoznacznych ocen i klasyfikacji, ale można założyć, że do tego elitarnego grona można zaliczyć producentów, którzy oferują produkty w najwyższej cenie, spełniające takie warunki jak bardzo wysoka jakość, mała dostępność, wąska zarówno dystrybucja, jak i grupa odbiorców. Macie swoje branżowe typy?
Polecając gorąco lekturę najnowszego 4outdoor, życzymy udanych preorderów SS26 oraz, co nie mniej ważne, wakacji!
***
Spis treści:
4 – Nowy wymiar lekkości w odzieży outdoorowej – marka Crazy dostępna w 8a
4 – PrimaLoft przekształca flagowy produkt, przechodząc na technologię produkcji PrimaLoft® P.U.R.E.™
6 – SAT nowym dystrybutorem Haglöfs w Polsce
6 – Barometr 4outdoor: maj, mamy to: w końcu plus
8 – Konwencja Oberalp – Bystra, 3-4 czerwca 2025 – ważne spotkanie branży outdoor
10 – Myślenie w kategoriach innowacji technologicznych jest dla mnie naturalne – rozmawiamy z Marcinem Pery (ReClimb)
16 – Marka JMP, czyli 40 lat tradycji, jakości i innowacji w branży outdoorowej – rozmawiamy z Magdą Wójcik i Krystianem Piróg (JMP)
20 – Próbujemy znaleźć najlepsze rozwiązanie, dzieląc ryzyko handlowe z naszymi odbiorcami – rozmawiamy z Jakubem Rymowiczem (Fenix Outdoor)
24 – PrimaLoft – holistyczne podejście do rozwoju – rozmawiamy z Grzegorzem Rzentkowskim (PrimaLoft)
26 – Devold of Norway – atuty, korzyści i długoterminowa wizja – rozmawiamy z Øysteinem Vikingsenem Fauske
(Devold of Norway)
28 – Greenwashing nie omija branży outdoorowej
32 – Cykl #KobietyOutdooru. Poznaj polskie marki outdoorowe prowadzone przez kobiety
36 – Outdoorowe marki premium – Wojciech Kłapcia
KOMENTARZE