Dzisiaj rozpoczynamy wysyłkę nowego numer 4outdoor Biznes Magazynu – to już 70. wydanie tego branżowego czasopisma. Za nim jednak wersja papierowa dotrze na Wasze biurka – już teraz możecie zapoznać się jego treścią – poniżej link do wersji pdf. A co w numerze?
Od Redakcji:
Przez dziesięciolecia targi monachijskie ISPO były stałym elementem zimowych spotkań branży sportowej, narciarskiej, snowboardowej i outdoorowej. Solidny format B2B, świetna lokalizacja, przestronne hale, dogodne połączenia, baza hotelowa – można by dodać jeszcze kilka zalet wypracowanych zwłaszcza w dwóch pierwszych dekadach XXI wieku. Jeszcze przed pandemią pojawiły się pierwsze oznaki zadyszki. A to zaczęła wykruszać się branża związana ze śniegiem, a to z Monachium zaczęli odchodzić duzi gracze, skupiając się własnych formatach dotarcia do kluczowych klientów. Transformacja social mediów, rynku reklamowego, a wreszcie wspomniana pandemia znacząco osłabiły zasadność dotychczasowego targowego formatu. Organizatorzy oraz współpracujące z nimi instytucje, jak choćby EOG dwoili się i troili, aby znaleźć złoty środek, pozwalający nie tylko kontynuować ideę branżowych targów, ale co istotne, nadać im z powrotem biznesowe znaczenie.
4outdoor Biznes Magazyn, nr 70 (listopad 2025)
Tego lata odwołano OutDoor by ISPO – to kolejny przykład wyczerpania formuły. A dosłownie na kilka tygodni przed zbliżającymi się ISPO Munich gruchnęła wiadomość – grudniowe targi będą ostatnimi ISPO w Monachium… Jest nowy organizator, jest nowe miejsce – Amsterdam, pewnie pojawi się nowy pomysł na to, aby zaciekawić branżę nową inicjatywą. Czas pokaże, czy koniec 55-letniej kariery ISPO, będzie oznaczał również koniec idei targów, jaką znamy.
Zanim jednak zabukujemy bilety do Amsterdamu na 2026 rok, czeka nas ostatnie ISPO. Kilka hal Messe Muenchen wypełnią stoiska firm sportowych, oczywiście również tych z naszego outdoorowego segmentu. Pojawią się polscy przedstawiciele, będzie stoisko Polish Outdoor Group – dobre miejsce do networkingu. Organizatorzy przewidzieli w programie szereg szkoleń, nowością będzie Retail Conference 2025, odbywająca się pod hasłem „One Industry. One Future. One Stage”. Na wtorek (2 grudnia) zaplanowany jest Deep Dive International Retail Markets (Chiny, USA, Kanada, Skandynawia, Europa Południowa wraz z Francją, Europa Wschodnia) – częścią tego panelu będzie dyskusja o polskim rynku, w której udział wezmą Rafał Zakrzewski (CEO 8a.pl), Mikołaj Zygmański (COO S’portofino) oraz Dariusz Frużyński (Dyrektor Handlowy Sportano). Ostatnie targi – warto być w Monachium, i to nie tylko ze względu na nostalgię, a również z uwagi na konkrety!
Zaproszenie na targi to jeden z elementów najnowszego wydania 4outdoor. Pozostałe teksty już tradycyjnie przybliżają aktualne wyzwania, trendy i nowości związane z rynkiem sportowym i outdoorowym w Polsce.
O tym, że granice między sportem, outdoorem a modą zacierają się coraz szybciej, przekonujemy się prawie codziennie. Coraz więcej osób szuka ubrań i sprzętu, które nie tylko wspierają aktywność fizyczną, ale też dobrze wyglądają na co dzień. W tym kontekście polski multibrand S’portofino znalazł się dokładnie w tym punkcie – marka tworzy ofertę dla klientów, którzy łączą pasję do sportu z zamiłowaniem do stylu i jakości. W rozmowie z Mikołajem Zygmańskim, wiceprezesem zarządu w S’portofino, dowiadujemy się, jak te wartości przekładają się na codzienną ofertę marki.
Zmieniający się rynek, potrzeby klientów, a także sposoby komunikacji brandów z klientami to z kolei tematy, jakie poruszamy w rozmowie z Romainem Cancilleri Michy, specjalistą odpowiedzialnym za marketing w Columbia Sportswear. Niedawno amerykański brand zainicjował ciekawą i pełną humoru kampanię-platformę „Engineered for Whatever”. To nie tylko powrót do stylu, z jakiego słynęła kiedyś marka, ale również znacząca próba zmiany narracji, wyróżnienia się językiem przekazu, a wszystko po to, aby dotrzeć do nowych grup odbiorców, również tych młodszych. Romain nie tylko przybliża motywacje teamu marketingowego jakie stały za procesem kreatywnym, ale również dokonuje analizy rynku sportowo-outdoorowego w Europie i USA.
Kolejny wywiad poświęcamy ciekawemu zagadnieniu, jakim jest budowanie relacji z markami sportowymi i outdoorowymi w oparciu o wspólne wartości i odpowiedzialne podejście do środowiska. W rozmowie z Magdaleną Ziają-Żebracką, znajdziemy potwierdzenie tego, że dzisiejszy marketing sportowy to już nie tylko ekspozycja logo na koszulkach czy banerach, ale długofalowy wpływ i wspólne wartości.
Siła społeczności jest także kluczowa w budowaniu marek outdoorowych. Ten temat poruszamy w rozmowie z Martą Machnik, założycielką marki Mantla, która stawia sobie za cel coś więcej niż projektowanie sportowych topów i biustonoszy dla kobiet. Jej misją jest wspieranie kobiet na każdym etapie życia – w sporcie, w rozwoju osobistym oraz poprzez tworzenie społeczności pełnej inspiracji i wsparcia.
Wszystkie powyższe rozważania, trendy, strategie mają sens wtedy, gdy licznie produkowane i oferowane produkty outdoorowe mogą znaleźć swoich nabywców. Wszak branża nie może funkcjonować bez efektywnych i nowoczesnych sklepów. Oczywiście jesteśmy świadkami stale rosnącej dominacji e-commerce, ale czy można sobie wyobrazić segment outdoor bez sklepów stacjonarnych? Rafał Król postanowił nie tylko przeanalizować ich aktualną kondycję, ale również przypomnieć rolę na polskim rynku na przestrzeni ostatnich 40 lat.
Nie zapominamy też o trendach, które zmieniają oblicze mody i outdooru. Kurtka puchowa, polar czy trekkingowe buty, jeszcze niedawno kojarzone wyłącznie z górskimi wyprawami, dziś stały się nieodłącznym elementem miejskiego otoczenia. Fenomen gorpcore i mountaincore pokazuje, jak ubrania zrodzone z potrzeby komfortu podczas wspinaczek i wędrówek przenoszą się z górskich szlaków na ulice, łącząc wygodę, funkcjonalność i świadomy styl życia.
W 4outdoor ponownie oddajemy głos kobietom i przyglądamy się ich roli w świecie sportu, outdooru i biznesu. W cyklu #KobietyOutdooru prezentujemy historie trzech menadżerek i właścicielek marek sportowo-outdoorowych, które łączą pasję, wizję i kreatywność z przedsiębiorczością.
Zachęcając do lektury magazynu 4outdoor, polecamy wizytę w Monachium. Ostatnia edycja ISPO w tym niezwykle ważnym, targowym ośrodku powinna nie tylko udowodnić, że jednak branżowe spotkań „na żywo” wciąż są potrzebne, ale również przynieść wymierne biznesowe rezultaty.
Redakcja
***
Spis treści:
4 – Zmiana lokalizacji targów ISPO od 2026 roku – kierunek Amsterdam
4 – CRAGstore w Gdyni – tam gdzie morze spotyka góry!
6 – PIEPS z wizją przyszłości – Denali International nowym właścicielem marki
6 – Barometr 4outdoor: październik – krzywa mocno w dół
8 – ISPO 2025. Platforma biznesowych kontaktów od 55 lat
14 – S’portofino – stawiamy na klienta i jego styl życia, czyli moda sportowa i outdoroowa w wersji premium – rozmawiamy z Mikołajem Zygmańskim
20 – „Engineered for Whatever” – Columbia z humorem, rozmawiamy z Romainem Cancilleri Michy
24 – Mantla – Siła społeczności w tworzeniu marki outdoorowej – rozmawiamy z Martą Machnik
28 – Od logo do wspólnych wartości – jak budować relacje z markami sportowymi i outdoorowymi – rozmawiamy z Magdaleną
Ziają–Żebracką (Tatra Fest)
32 – Koniec handlu jaki znamy – Rafał Król
36 – Z gór na ulice, czyli outdoor inspiruje miejską modę
38 – Cykl #KobietyOutdooru. Poznaj polskie marki outdoorowe prowadzone przez kobiety
KOMENTARZE