4F – biznes performance

4F z Wieliczki to w ostatnich latach jedna z najdynamiczniej rozwijających się polskich firm outdoorowo-sportowych. Przez 15 lat ekspresowo pokonała drogę od dystrybutora sprzętu sportowego do liczącego się na polskim rynku producenta, z ambicjami międzynarodowymi.

4F Sport Performance - pokaz kolekcji olimpijskiej4F Sport Performance – pokaz kolekcji olimpijskiej

Mocnym i widocznym symptomem pozycji firmy jest jej obecność na Zimowych Igrzyskach w Vancouver. W 2009 roku firma 4F rozpoczęła współpracę z PKOl i została Oficjalnym Partnerem Polskiej Reprezentacji Olimpijskiej Vancouver 2010. Efektem jest Kolekcja Olimpijska, której premierowy pokaz odbył się 21 stycznia br. W kolekcji zostały użyte wysokiej jakości materiały (m.in. japoński Toray) o doskonałych parametrach technicznych. Tym ruchem 4F pragnie potwierdzić przynależność do grona firm produkujących odzież sportową światowej klasy.

Początki 4F sięgają 1995 roku, kiedy powstała firma Horn, zajmująca się dystrybucją odzieży sportowej. W 1998 roku powstał Outhorn, który wypuścił pierwsze produkty pod tą marką. Jej rozwój zdynamizowało nawiązanie rok później współpracy z Polartec i umiejętne wprowadzenie produktów do hipermarketów (Tesco, Selgros, Auchan, Carrefour). W 2002 roku firma podjęła strategiczną decyzję o podziale oferty na dwa kanały sprzedaży – hipermarkety i wyspecjalizowane sklepy sportowe. Konsekwencją decyzji było stworzenie marki 4FUN skierowanej do bardziej wymagającego klienta. W tym też roku, w związku z koniecznością redukowania kosztów, część produkcji została przeniesiona do Chin.

Przez kolejne lata marka 4FUN rozwijała się dynamicznie i zimowa kolekcja 2007/2008 była trzykrotnie większa od poprzedniej, pojawiła się w niej m.in. linia snowboardowa. W 2007 roku podjęto decyzję o zmianie nazwy firmy na 4F Sport Performance. W 2008 roku 4F rozpoczęła współpracę z „lokomotywą” zimowych sportów, Adamem Małyszem, wypuszczając kolekcję sygnowaną jego nazwiskiem.

Jako ostatnia do portfolio firmy dołączyła marka FOB (Free on Board). Jest ona skierowana do młodego, dynamicznego odbiorcy. Zatem obecnie firma posiada już cztery brandy: 4F, Outhorn, Wild Nature i właśnie FOB.

Kluczem do sukcesu firmy jest dynamiczny rozwój sieci sprzedaży. Obecnie jej produkty można znaleźć w 673 sklepach sportowych, a także w 1000 hipermarketach i supermarketach. Firma posiada również własną sieć sklepów pod szyldem 4F (22 własne sklepy i 12 franczyzowych) oraz 5 sklepów franczyzowych z marką Outhorn.

W 2004 firma rozpoczęła działania eksportowe, zaczynając od naszych południowych sąsiadów – Czech i Słowacji. Ambicje firmy by stać się poważnym graczem na rynku odzieży sportowej i casual w makroregionie EMEA, potwierdza regularna (od 2007 roku) obecność na targach ispo w Monachium. Obecnie 4F ma dystrybutorów na Słowacji, Litwie, w Czechach, Rumuni, Bułgarii, Rosji, Finlandii, Ukrainie i Danii oraz klientów w Belgii, Francji, Niemczech, Austrii, Grecji i Estonii. Firma sprzedaje w hipermarketach w 10 krajach. Rozwój eksportu prowadzą także 2 spółki zależne. 4F posiada również swoje biuro w Chinach.

Twórcą sukcesu firmy jest Igor Klaja, prezes i właściciel 4F. To jemu firma zawdzięcza skok od 4 pracowników w 1996 roku, do ponad 290 zatrudnionych obecnie. Łączne obroty firm (Outhorn i 4F Sport Performance) w 2009 roku wyniosły ok. 17 mln euro, co plasuje je w polskiej pierwszej lidze. By firma mogła dalej dynamicznie się rozwijać, konieczna jest dalsza restrukturyzacja. 1 marca br. Outhorn Sp. z o.o. zmienił nazwę na OTCF Sp. z o.o. Zmiana jest w szczególności wynikiem planowanego na II kwartał br. połączenia tej spółki z 4F Sport Performance, co ma doprowadzić do utworzenia przedsiębiorstwa będącego, pod wieloma względami, liderem branży outdoorowo-sportowej w tej części Europy. Kolejnym krokiem firmy ma być wejście na giełdę…

KOMENTARZE

WORDPRESS: 0